討好年輕觀眾不能只是噱頭(黎原)

　　今年的上海國際電視、電影節，除了是世界各地影視作品的盛宴以外，也是各種論壇和研討會的聚集地。電影方面，李安關于中國電影不能急功近利的發言，可謂重磅炸彈，引發行業深度探討。在電視劇、綜藝等方面，時下最熱的年輕人消費群體成了從業者熱議的重要話題。

　　被稱為“互聯網原住民”的年輕人正在成為影視劇等文化產品的消費主體，他們的喜好左右著市場方向和創作方向，無論是創作者還是制作方，都開始出現討好年輕人的新姿態。在以前，創作者和制作方對市場的把握比較“虛”，拍出的作品沒人看，想看的作品沒人拍，文創產品供應和需求之間難以形成有效對接。因此，從積極的方面來說，以需求拉動文創產品的生產，激活市場潛力，是文化產業買方市場逐漸形成的表現。

　　但從另一方面來說，過度依賴市場需求也可能導致創作方的中長期迷失。新一代年輕人的一大特征是興趣多元，關注力持續度不高，因此，由他們構成的市場需求很多情況下并不具備中長期生命力。創作者和制作方如果只想要“跟上”年輕人跳脫的思維和多變的興趣，難免顧此失彼、陷入被動。

　　從本質上來說，制作方討好年輕人，歸根結底還是看中他們的消費能力。現實情況是，這種討好大多數只是借用一個熱點的噱頭，炒作熱門“IP”就是其中比較常見的做法。

　　最近，由科幻巨制《三體》改編的電影項目遭遇“跳票”，即因為制作周期等問題不能如期上映。此前，該項目的創作班底被質疑是“草臺班子”，既沒有大片經驗，也沒有相關資源。上馬《三體》電影，大概只是為了跟上這部著名科幻小說的熱門IP。類似的例子還有不少，這種討好倉促而功利，不要也罷。

　　需求主導的文化產業，最終還是要靠內容來撐起招牌。在理解并跟進年輕人多變的興趣之外，創作者和制作方更應該仔細研究這些興趣背后的社會基礎和真實有效的需求。

　　(黎原)