阿里文學：讓網絡文學找到最大價值(任曉寧)

　　編者按：在整個互聯網生態圈，阿里巴巴和騰訊是兩座繞不開的大山。在網絡文學領域，他們也各有打算。2016年伊始，阿里巴巴旗下阿里文學，騰訊旗下閱文集團，都分別在公開場合亮相，公布了最新的網絡文學計劃。他們或要進行“光合作用”，或要開始新的產業布局，摩拳擦掌之間，讓已經沸騰的網絡文學水面再起波瀾。

　　在付費閱讀盛行10年之后，網絡文學找到了更大的市場空間。近兩年，網絡文學視頻化和游戲化的趨勢十分明顯，以《小時代》《何以笙簫默》《花千骨》為代表的網絡文學作品衍生影視劇大獲成功，讓網絡文學產業受到了前所未有的關注。

　　這種勢頭下，阿里文學宣布推出“光合計劃”，表示要打造開放合作的IP(知識產權)衍生模式。“傳統網絡文學依賴長篇小說付費的商業模式已經不足以支撐網絡文學的發展，以IP為核心的新網絡文學商業模式是大勢所趨。”阿里移動事業群阿里文學業務分管總裁梁捷這樣認為。他同時提出，網絡文學新的商業模式需要產業鏈各個環節開放合作，才能讓其衍生價值最大化。

　　阿里影業、北京電視藝術中心、咪咕閱讀等產業鏈上下游成為阿里文學第一批合作伙伴，并將給予其全面的支持。

　　挖掘更大商業價值

　　據《中國新聞出版廣電報》記者了解，“光合計劃”將圍繞IP的培育和衍生展開，包括“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”“IP聯合培養計劃”“IP聯合開發計劃”。

　　“光合計劃”主要想打破的，是網絡文學目前還以付費閱讀為主要收入模式的現狀。

　　“網絡文學現階段的發展還依靠長篇小說付費模式支撐，同時在產業鏈中也處于相對封閉的狀態。”梁捷表示，收費與封閉本身并沒有錯，但卻限制了網絡文學的產業規模。

　　數據顯示，中國網絡文學2015年產值規模達70億元。而處于網絡文學下游產業的網絡視頻行業，2015年總產值達378.4億元；動漫和網絡游戲行業，在2014年產值就已經分別達到870.85億元和1126億元。

　　這意味著，同樣屬于創意文化產業，網絡文學跟游戲、視頻、動漫的發展速度和產業規模還不在一個數量級。網絡文學產業雖然受到了前所未有的關注，但網絡文學行業并沒有探索出可大規模扶植的商業模式。

　　“目前網絡文學平臺各自封閉獨立，IP被限制在自體系內曝光培育，IP的培養效率并沒能最大化”。梁捷認為這是最大的原因。除此之外，網絡文學在整個衍生產業鏈上也處于相對封閉獨立狀態，并沒有深度參與到IP開發衍生的產業鏈中。

　　梁捷希望通過“光合計劃”提升網絡文學IP開發效率和轉化率。“未來網絡文學完全免費，依靠IP衍生來獲取利潤也并非不可能，甚至網絡文學可能進入免費時代。”梁捷說。

　　新內容還會有戲

　　在熒屏和銀幕上，雖然網絡文學改編的作品你方唱罷我登場，但仔細看，無論是《小時代》還是《尋龍訣》，無論是《花千骨》還是《瑯琊榜》，這些作品最大的特色是，已經成名5~10年之久，新IP并未大量出現。那么，在網絡文學世界里，新人還有機會嗎？

　　阿里文學認為“能”。他們希望用“光合計劃”中的“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”來突破這一瓶頸。

　　“中短作品曝光計劃”主要依托于阿里文學大數據平臺。阿里文學總編輯周運表示，在大家常規認知中，網絡文學作品越長越好。但從阿里文學平臺大數據看到，因章節數量的堆積帶來的高訂閱收入并不代表高質量和高用戶口碑。中短篇作品其實更受讀者歡迎。為此，阿里文學將拿出大量資金和資源力推1000部左右的優質原創中短篇網絡小說，并邀請廣大CP(內容提供商)一起來參與這項計劃。

　　在“精品陽光扶持計劃”中，阿里文學平臺的資源將向所有人開放，只要是潛力精品，阿里文學都愿意提供資金和推薦資源，對作品的創作進行深度扶持。除此之外，在版權內容建設上，目前阿里文學已經和咪咕閱讀、天翼閱讀、中文在線、縱橫中文網、中國出版集團、博集天卷等150余家內容提供商達成版權合作，共獲得12萬余部授權作品，版權圖書總量已經超過40萬冊。

　　“阿里文學的優勢在于，不但擁有巨大閱讀用戶資源，還能充分對接整個阿里平臺的大數據系統，精確匹配用戶的需求。”周運認為，這種做法可以定位培育IP的潛在用戶群，為內容生產方向提供正確的指引，從而極大降低IP培育的成本和風險。

　　據了解，目前阿里文學平臺擁有書旗小說、淘寶閱讀、UC瀏覽器、神馬搜索、PP助手、天貓圖書六大入口。整個阿里文學平臺用戶數已達數億，日活躍用戶超千萬。

　　與“小伙伴”聯合深度開發

　　兩年前，一部文學作品的版權費在30萬元左右，如今網絡小說IP版權費至少要200萬元起，價格增長了近7倍。在這種情況下，無論是影視公司還是游戲企業，在選擇網絡文學作品時都謹慎了許多。

　　為了減少合作伙伴的顧慮，阿里文學提出了IP聯合培養計劃和IP聯合開發計劃。具體來說，就是在內容生產的初期，就讓合作伙伴一起介入，這樣大家可以以合理的價格一起投入資源和一起分擔風險，而不是純粹去炒高版權價格出售獲利。

　　據介紹，阿里文學與北京電視藝術中心的合作就已經率先嘗試這種模式。如阿里文學簽約作家七根胡的新作懸疑小說《零度偶像》，其影視開發將與北京電視藝術中心深度合作。目前，《零度偶像》已經在阿里文學平臺上連載，而劇本的改編工作將在2016年一季度啟動，七根胡也將深度參與劇本改編。

　　周運透露，除了與七根胡的合作，未來阿里文學還會就北京電視藝術中心提供的IP《格薩爾王傳》進行深度合作，雙方將就這個IP的小說創作、游戲改編、電視劇和電影制作，包括周邊產品進行深度合作，共同投資開發。